重塑烤漆经典，突破行业同质化内卷：金牌重磅发布世界级豪车烤漆大单品

历时4天的2024中国建博会(广州)已经步入尾声，作为大家居建装行业全球第一展，建博会不仅代表着中国大家居产业发展的深度、广度和高度，而且孕育着中国人居进化的主流趋势。相较往常，本届建博会被业界寄予更多期望，在房地产下行叠加产业结构深度调整的多重压力下，家居行业如何破局出新、逆势突围，成为摆在每个从业者面前的头等大事。

在2000+上下游品牌争奇斗艳和100+行业高峰论坛火爆加持下，行业”大年初一“呈现出比广州天气更炽热的氛围。然而，笔者却从建博会观察到行业目前发展的冷静现实：面对实实在在的生存压力，大多数品牌仍将战略重点聚焦于市场拓展和品类扩张，在”向外求生存“的压力型发展主导下，家居产品日趋同质化，产品升级革新微乎其微。家居行业似乎和手机、PC、家电一样进入“科技慢速进化”时代。

以创新升级引领家居生活方式进化

跟随者众，颠覆者少。但历史经验告诉我们，家居行业从来不缺创新者，在同质化内卷的赛道外，行业“极客”金牌家居正是这样的创新者，此次在建博会的舞台上给我们带来不一样的答案：回归产品第一性原理，死磕产品升级——重磅发布世界级豪车烤漆整家定制大单品，以技术变革突破行业发展壁垒，真正驱动家居行业进化。

如同苹果改变了手机体验、保时捷重新定义了豪车价值，金牌家居此次推出的世界级豪车烤漆大单品，无疑是对家居烤漆产品的一次全方位进化。其对行业的影响主要体现在三个层面：

随着新型城镇化进程的演进，国民家居生活正在从“住有所居”向“心有所栖”迭代升级，家居空间已经逐渐超越其基本的栖身之所角色，承载着更深层次的功能、期待与情感寄托。

深谙用户需求之道的金牌，基于25年产品创新研发积累，从人居消费变革与中国烤漆家居?彩趋势的研判中，汲取顶豪汽车品牌保时捷的经典设计理念，围绕精致设计、健康环保、材质考究、个性化定制、多功能性、智能科技、情感寄托等用户多元化需求，实现汽车基因与高端家居生活的完美融合。从首创超跑曲线门型、钝感力美学中岛、超椭圆曲线抽屉到至臻色系，从创新豪车烤漆工艺应用于整家定制空间，到从功能、生活场景、体验多维度升级........金牌世界级豪车烤漆整家定制大单品以革命性的创新，有力推动中国人居方式进化。

建立产品工艺护城河，夯实烤漆王者地位

据智研咨询研究报告显示：家居行业逐步迈入“增量与存量并重”时代，家居行业从成熟期渐入变革期，家居品牌发展面临着技术纵深型和规模扩张型两条路线之争，前者依靠深研产品技术工艺，以硬科技创新推动企业发展，该路线对于企业研发实力、技术积累、抗风险能力以及人才团队具有非常高的要求，一旦成功将取得巨大的发展势能；而选择扩张市场、开拓品类因为技术含量低、试错成本小、“见效快”，被大多数企业选择。

通过本次世界级豪车烤漆大单品的成功发布，我们看到，金牌家居建立科技纵深+国际化格局，双轮驱动发展的巨大势能。

作为家居产品顶尖工艺的烤漆工艺，凭借着防水、防潮、防霉、耐老化、耐刮擦以及高颜值、舒适触感，备受追求高品质生活的消费者推崇，而其高端复杂的制造工艺也考验着品牌的研发制造实力，因此行业一直有”得烤漆者得天下“的说法。

追本溯源，金牌家居是行业公认的家居烤漆品类开创者，一直被模仿，从未被超越。从在行业内首次引入豪车烤漆，独创22道烤漆工艺，成为品类王者，到2010年，金牌烤漆荣获国家发明专利证书，再到2023年，金牌携手行业首家色彩研发机构--色空生活色彩研究所成立金牌色彩研究中心，持续追踪国际色彩流行趋势，并深入烤漆色彩研究及应用。

金牌不断突破行业壁垒，引领烤漆工艺创新升级，并赋予烤漆工艺新的审美高度和情感内核，不仅是烤漆科技的一次质的飞跃，更是金牌夯实产品工艺护城河，打造核心竞争力的重要体现。而其更深远的意义在于，作为产业链链主企业，金牌家居在烤漆领域迈出的一小步，将倒逼上游供应链企业同频升级、推动下游经销商以及终端消费者革新产品认知，为家居产业从内到外实现蜕变提供强有力支撑。

开创豪车跨界合作先河，助力品牌国际化战略

值得称道的是，金牌家居的创新不是“闭门造车”式的埋头苦干，而是跳出行业局限、吸纳百家所长为我所用的融合新生。正如金牌家居总裁潘孝贞所讲，金牌早在25年前便领行业之先，向技术更加先进的汽车行业学习，率先将汽车烤漆引入家居产品，并取得空前的市场成功。此次与保时捷俱乐部跨界合作，是对金牌顶尖烤漆产品工艺以及高端品牌形象的一次具象化传递。

笔者认为，此次金牌携手世界顶豪汽车保时捷俱乐部，再度续写豪车烤漆传奇，不止是在烤漆工艺、豪车级色彩创新等产品层面的创新联动，更是金牌大力推进全球化进程中的重要品牌举措。在大众心目中，保时捷所代表的不仅仅是交通工具，而是对速度、设计与豪华体验的极致诠释，作为整家定制的金字招牌，金牌在迈向全球化道路的过程中，通过与保时捷俱乐部的品牌联动，可以有力拉升品牌形象、共享受众圈层资源、延伸品牌精神内核。这势必将在全球家居消费市场，改写品牌格局，让世界感知中国家居品牌的魅力。

可以预见，家居行业依靠快速布局市场拉动业绩增长的时代已经一去不复返，面对家居行业激变的环境和挑战，原本的经验和办法已经解决不了当下的问题，唯有从本质出发解决根本问题，才是成就颠覆式创新的不二法门，未来蕴含于当下，金牌家居以用户为原点，坚持产品长期价值主义，仰之弥高、钻之弥坚，一步一个脚印，必将拓宽、拓深中国家居品牌的星辰大海。