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传扬非遗品牌文化,引领国风消费风尚:格莱斯818品牌日火热出圈

时间:2024-09-12 10:33:17来源:亚太家居网阅读量:19086   会员投稿

品牌向上,赢得主动;营销向下,失去未来。在同质化竞争日益严峻的家居建材行业,依靠“促销让利、社区团购”追求“短平快”的传统营销方式已经无法打动消费者。作为瓷砖行业一股“清流”,格莱斯依托土生土长的广东优质瓷砖品牌实力,凭借多年对非遗文化香云纱瓷砖及818品牌日IP的运营,通过多维圈层的营销组合拳,以创新的叙事方式让不同人群感受到传统文化的质感,再一次实现营销火爆出圈,在逐渐迈入存量市场的家居建材市场,树立起品牌营销创新典范。

跳出同质化内卷,再掀国风瓷砖热潮

以文化驱动家居高质量发展,让美好品质焕新千万家庭。8月18日,2024格莱斯818品牌日&非遗传承行动圆满收官。本届活动延续传承为切入点,以I(IP)+C(content)=S(sale)为营销核心策略,通过对不同消费群体的居住洞察,借势世界级运动赛事的热点,以“传承接力,质享好物”为品牌解决方案,聚集乒乓球奥运冠军郭跃、国家非遗潮阳剪纸传承人陈小燕、行业设计大咖、权威官媒新华网、达人主播等各界力量,多维圈层闭环联动,在全国掀起轰轰烈烈的国风瓷砖焕新热潮。截止活动落幕,活动总曝光量突破3818.4万+,总互动量2.6万+,「818品牌日」跨界融合实现营销破圈,格莱斯品牌价值触达多维人群圈层。

补充战报、图片要根据内容进行安排,尽量多图片

深耕非遗文化IP,打造差异化心智认知

“唢呐一响、燃爆全场”、“请你看浪漫的打铁花”、“马头琴奏出了无奈与遗憾”、“潮汕英歌舞燃动海内外”、“骨与木拼成了精巧的非遗”……从面临失传风险的小众文化到火遍海内外的文化骄傲,“非遗”乘着民族文化自信的东风,正在从文旅特色渗透到普通人的吃穿住行。根据抖音《2024非遗数据报告》显示,平台上国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%,平均每天有5.3万场非遗直播,获得打赏收入的非遗主播人数年增长25.63%,共有1379万名网友在平台上分享非遗体验,购买非遗团购商品的用户数同比增长328%。

非遗文化火爆进入消费者日常生活的背后,一方面得益于非遗在传承中与现代生活相结合,焕发传统文化的时代价值;另一方面则是具有文化情怀的品牌,为非遗传承的创新传扬给予助力。

以“文化装点家”为价值理念的格莱斯瓷砖,坚持将“经典文化”作为品牌建设的原点并持续深耕。历经5届发展沉淀,格莱斯非遗文化品牌IP已经在行业形成广阔的认知,2024年格莱斯「818品牌日」恰逢世界瞩目的运动赛事,格莱斯以此为契机,携手国家非遗潮阳剪纸传承人陈小燕、乒乓球奥运冠军郭跃,通过消费者喜闻乐见的形势,开启线上线下立体式互动传播。

活动期间,在权威官媒新华网直播见证下,格莱斯以匠心致敬传承,与非遗大师陈小燕围绕“香云纱×剪纸”两项非遗IP共同讲好焕新传承的新故事。陈小燕倾情拍摄的818品牌日非遗TVC《剪影织纱、非遗新韵》在全网火爆上映。当非遗潮阳剪纸遇上非遗香云纱,传承人陈小燕以纸上生花的艺术装点着家的诗意,而格莱斯则以“文化装点家”的理念勾勒出家的轮廓,让非遗以新形式走进千家万户。民族文化与家居设计交相辉映,创新技艺唤醒千年底蕴,东方美学走进当代生活,精彩内容火爆出圈,全网曝光量超过326万+,空前声量强势带动活动破圈。

在品牌习惯于“自说自话”的营销传播大环境下,格莱斯跳出品牌和行业自身限制,借助权威官媒新华网的强大背书,将视角放置于非遗文化传播的公益视角,在打消受众对于“广告式内容”抵触情绪的同时,以质朴自然的镜头语言,讲述非遗厚重的历史文化和匠心坚守的品质,柔和的传递出品牌的价值主张,以真诚打动消费者。

与此同时,格莱斯以“传球”致敬“传承”,携手兵乓球奥运冠军郭跃,亲临活动现场,通过形式多样的互动,让观众沉浸式体验非遗文化的现代理解和文化传承的焕新活力。作为中国乒乓球奥运冠军、世锦赛金满贯得主,郭跃拼搏奋斗的精神与格莱斯传承非遗文化的坚持高度共鸣,在活动现场,郭跃对格莱斯新品——香云纱瓷砖悦色系列-星锦海棠,给予高度评价,她表示:“我个人比较喜欢的是星锦海棠,少见的粉色,同时又有晕染的渐变效果,触感也是非常的丝滑。”

地:香云纱悦色系列 |星锦海棠750x1500mm

在常规体育营销重形式、轻内容的桎梏下,体育明星与品牌之间的内在联系往往缺乏内生逻辑,无法为带来品牌资产升值。此次格莱斯从兵乓球“传球”的技术中延伸出“传承”的价值内涵,将体育精神与非遗文化的传承发扬巧妙连接,不仅进一步深化品牌IP新的时代内涵,更将“非遗”文化叙事提升到世界级的高度,让更多人体会到格莱斯的品牌魅力。

设计大师赋能,全民共享非遗大美

格莱斯深知,营销最终能拿到结果的,必定是站稳产品这一关键要点,可以说,在践行“文化装点家”的道路上,格莱斯是先有了在产品创新上的”厚积“,才有了品牌IP的“薄发”,早在2018年,格莱斯便从香云纱的原生物象和意象中汲取灵感,创新研发出质感传承系列产品——香云纱瓷砖,将千年的中国意蕴代入现代生活的语境。

历经多年创新迭代,格莱斯香云纱瓷砖产品已经形成独具特色的四大系列:原生系列定格原生的质感之美;纹锦系列从布料到瓷砖再到空间,都体现着对经典的致敬;悦色系列赋予现代家居东方色彩美学;意向系列塑造了变化无穷的世界。

地:原生系列 | 月流云750x1500mm

墙:纹锦系列 |月胧纱·素彩750x1500mm

地:悦色系列 |星锦月魄750x1500mm

地:意向系列 |清皓月750x1500mm

除了富有文化韵味的产品,对于长服务链条、重个性化的陶瓷行业来说,消费者从“想要”到”得到”并不是一件容易的事。为了让品质瓷砖产品走进千家万户,此次活动,格莱斯特别联合行业知名设计师共创《设计传承家》特别栏目,以“设计”串联“文化”,致敬传承,通过名师真实案例,为消费者带来大师级的设计参考,设计师以探店打卡轻松方式,与大众一起探索质美双全的家居装修前沿趋势,不仅解决了消费者的“选择困难症”,并且为大家打开了家居传承之美的的思路。与此同时,设计师的破圈联动,无疑极大巩固了格莱斯在设计师渠道的影响力。

其中设计大师吴巍运用香云纱瓷砖和境·致奢系列产品,打造的新中式融合艺术家案例,备受消费者喜爱。香云纱瓷砖-云水涧秋杏,拆解云纱传承的禅意,融合刚柔寓意,以简洁的灰杏色调,保留时光流转的痕迹。铺设在地面,远看和谐极简,近看细节丰富,厚重的文化底蕴融焕发出多变的独特风雅。

地 |香云纱原生系列云水涧秋杏 900x1800mm

境·致奢系列-江自流,莹润玉石下灰白错落有致的肌理仿若奔腾不息的江河,卷起千堆雪,如诗如画,动人心魄。铺贴在墙面,雅致的灰白色彩辅以高精度抛光技术,还原砖石莹润光泽和细腻肌理,有效提升采光性能,营造大空间感,带来极致视觉享受。

墙:境·致奢系列  |江自流900x1800mm

客厅墙面铺贴的800x2600mm香云纱瓷砖-幻惊鸿,采用现代数码工艺糅合当代线条结构的表达,以刚毅自由的笔触晕染出惊鸿的曼妙掠影,精细纹理烙印下千年的厚重沉积。砖面触感技术,既丰富了自然原生的层次细节,又保留时光摩挲留下的浑然天成。

墙:香云纱瓷砖 |幻惊鸿800x2600mm

以消费向往为导向,打造民族品牌文化名片

格莱斯「818品牌日」的火爆出圈,再一次揭示出行业高质量发展的底层逻辑:坚持长期价值主义,建立差异化品牌竞争优势,才是品牌逆势突围、长远发展的核心战略。非遗的审美特质在于体现的是民间文化的美学力量,是集体记忆与审美思潮的内在生命力生生不息的表现。在国潮愈演愈烈的当下,消费者的文化觉醒为家居建材行业打开新的增长空间。

格莱斯一方面坚持高质量绿色发展打造企业新质生产力,多维布局研发、生产、服务,为消费者创造质美双全的产品服务体系,另一方面,坚持文化驱动战略,通过品牌IP活动,夯实非遗文化传承者的品牌认知,将优秀的传统文化转化为取之不尽用之不竭的产品创意源泉,在同质化竞争严峻的家居建材市场走出一条文化制胜之路,此举对于坚定民族品牌文化自信、促进家居建材行业高质量发展具有重要示范意义!

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