拥抱变化 创新赋能 共赢未来 2022北京墙纸墙布窗帘软装展焕新出发

由中国国际展览中心集团公司、法国智奥会展集团主办的第33届中国（北京）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会，将于2022年3月3-5日在中国国际展览中心（顺义新馆）盛大举办。2022北京墙纸墙布窗帘软装展以“引领整体软装新时尚”为主题，启用10个展馆，预计展览面积12万平米，将吸引150000人次参观。

本届展会预计将有超1500家软装品牌企业参与展览展示展会现场将展示潮流新品、创意设计、色彩搭配和流行趋势等。软装企业对本次展会给予很高的期许：

杭州艺龙家居集团有限公司营销副总经理钟云生，“我认为北京墙纸展是行业的标杆，是我们全国经销商都会来的一个非常重要的展会。北京墙纸墙布窗帘软装展给我们带来的收益颇多。”

苏州真蒂壁纸有限公司董事长林以钦，“从第一届的北京墙纸墙布窗帘软装展以来，我们就一直参加，十多年来从未缺席。这个展会是一个高价值的行业平台，对于墙纸墙布软装品牌招商，具有非常重要的意义。”

红宝石总经理凌厉，“我希望通过北京墙纸墙布窗帘软装展的影响力，让红宝石的品牌力更加强大。”

后疫情时代，软装行业面临新的机遇和挑战，2022北京墙纸墙布窗帘软装依据市场需求变化，调整布局规划，扩充品类，覆盖软装全领域；倡导绿色、环保、健康生产生活理念，推动行业持续发展；引进前沿科学技术、创新商业模式，用科技赋能行业增长；建立“展会+”全营销渠道，在保有经销商/代理商、贸易商等传统观众量的同时，加大对于装饰公司、设计机构、设计师、地产商、民宿酒店工程等渠道买家的拓展，最大程度提升参展收益。

软装集成，打造整体软空间

《2020中国家居TOP品牌舆情报告》显示，家居行业规模大，品类繁多，一定程度增加了消费者选择成本，尤其是当85后、90后逐渐成为新一代消费群体，一站式购物需求不断增多，这也要求企业具备提供“整体内饰服务”的能力，为消费者提供多元化的产品服务。家居行业前端的建材、橱柜、固定装置与的中端的软装紧密结合已成为大趋势。

本次展会依势而行，全新升级，将展品类别分为六大板块：家居软装、家居饰品、家居用纺织品及面料、原料及辅材、设备、软件及工具、设计。其中家居软装品类有细分为软装全屋定制、墙面材料、顶面材料、地面材料、窗帘共5个类别。此次新增的软装全屋定制、顶面材料、地面材料和设计品类将成为此次展会的新看点。新品类加入体现了墙纸墙布窗帘软展多元化的布局，不断深化覆盖软装全领域，满足市场需求。

聚焦品牌建设，塑造品牌阵地

墙纸墙布软装行业大大小小的品牌层出不穷，但是消费者知之甚少，甚至对墙纸墙布行业的了解都不多。根据《中国墙纸墙布行业白皮书》调查数据显示，消费者在购买墙纸墙布时因品牌知名度而产生购买行为的，占比只有32.4%。品牌认知度低是影响企业销售最为重要的问题，因为消费者对品牌的认知度低，无法吸引顾客到店来体验，从源头上影响品牌的成交量。在墙纸墙布的消费市场，品牌还未形成较强的渗透力。结合行业现状，深挖企业诉求，本次展会从三个维度出发，助力企业品牌建设。

展会形象升级

2022年展会启用全新视觉系统，引入软装设计时尚、潮流元素，现场搭建在色彩、空间上都将有惊艳的呈现。同时标准展位全面升级为豪华标展，提升展位形象。通过全面提升现场体验、营造时尚家居氛围助力参展商提升品牌形象，更亲和于装饰企业、设计师群体和80后、90后、00后消费群体，从而助力参展商获得这些客户群体的青睐。

策划品牌活动

联合权威媒体、协会策划针对性的品牌活动，包括新品/趋势发布、高峰论坛、行业报告发布、现场直播，提升参展品牌在业界的声量，扩大影响力，提升品牌知名度。

调整观众结构，加大邀请力度

随着80后、90后和00后消费群体的崛起，在“懒”、“宅”当道的时代，消费者希望以更省心、省时、省力的方式解决装修问题，因此也需要墙纸墙布企业提供合适的搭配方案。调査显示，近7成的消费者比较看重墙纸墙布品牌提供的搭配方案。家居行业的主流消费者对品牌、风格、服务要求更高，需求多元化，对整体解决方案、软装全屋定制、墙纸墙布个性化定制等需求持续释放。因此，提供一站式解决方案的设计师、装饰公司渠道越来越受到青睐。本届展会在保有传统经销商、代理商观众的同时，大力拓展设计师、地产、酒店及民宿等领域观众，优化渠道结构。

创建“展会+”营销模式多渠道赋能

随着媒体的高度发达和多元化，消费者的注意力已经高度“碎片化”，并进入了一个“顾客碎片化”的时代。面对“顾客碎片化”的时代，本届展会与时俱进，创建“展会+”的新型营销模式，通过与超50家建材城沟通宣传；与超100家媒体合作宣传；与超20家行业协会紧密合作；与超5家自媒体平台联合推广；在自有的10个社群进行互动推送；运用80万数据库资源整合推广。